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domenica, 26 marzo 2006
Ancora blogologia

Si torna sui tema dei blog, sul compito da affidargli e come. A cura di Andrea Capello.

Postato da: frbe a marzo 26, 2006 17:53 | link | commenti
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lunedì, 20 marzo 2006
Speriamo in meglio.

"Mi aveva visto durante la mia ultima apparizione in tv e si è congratulato con me. Gli ho domandato se si era accorto che non avevo risposto a nessuna delle domande, e mi ha risposto che no, che non se ne era proprio accorto. Devo dirlo a quelli delle pubbliche relazioni: ne saranno soddisfatti. Ci hanno fatto un corso intensivo nelle ultime settimane e devo dire che funziona. Ho cronometrato l'intervista registrata e trasmessa l'altra sera e sono rimasto colpito dal fatto che solo 23 secondi dopo la domanda sulla Belgrano, io stavo già parlando delle infiltrazioni di trotzkisti nel Partito Laburista".

"Il trucco è che le carognate bisogna non smettere di farle. Non dà alcun frutto far passare dei paragrafi scandalosi a livello legislativo e dare a tutti il tempo per rifletterci su. Bisogna darci dentro, di male in peggio, prima che la gente abbia la possibilità di capire che mazzata ha ricevuto".

Tratto da La Famiglia Winshaw di Jonathan Coe, 1994

Ps: Ogni riferimento a fatti o persone è, ovviamente, voluto.

Postato da: frbe a marzo 20, 2006 20:42 | link | commenti (2)

Blogologia: Cosa Fai Copy? Impreparato!

Gandalf ha proprio ragione: o segui il tuo blog o il risultato non è il massimo. Troppo spesso trascuro questo blog, lo tratto un po' male, ma ci sono periodi in cui non ho tempo o non ho nulla da dire. E allora non scrivo, faccio altro.

Però, questo blog ha uno scopo, questo è sicuro: raccogliere le idee che trovo on line su scrittura  e pubblicità.

Per il resto, abbiate un po' di pazienza.

Postato da: frbe a marzo 20, 2006 20:17 | link | commenti

Pirella? Pazienza!

Da Pubblicità Italia.



L’Espresso lancia una collana di libri che raccolgono le tavole di Andrea Pazienza. “La cifra stilistica forte, il segno grafico godibile, la narrazione convulsa, tra il realismo e la caricatura hanno spinto Andrea Pazienza tra gli autori della letteratura italiana contemporanea, fino a sdoganare il fumetto dai ranghi di un’arte minore - ha detto Emanuele Pirella, presidente di Lowe Pirella -. L’Espresso sta facendo un’importante opera di divulgazione culturale, di cui il Paese ha bisogno e che fa bene anche alla pubblicità italiana”. ‘Zanardi’ è il primo libro di questa collana, in edicola da oggi, che è un omaggio a una matita contro, il cui primo annuncio recita: ‘Pensate che il fumetto d’autore non sia un’arte? Pazienza’. La campagna è pianificata su tutte le testate del Gruppo Espresso. L’art è Roberto Gargano, il copy Marco Ferri.

Postato da: frbe a marzo 20, 2006 20:12 | link | commenti
ancora carosello

domenica, 05 marzo 2006
La struttura del contenuto

Grazie a Luisa per l'ottimo consiglio: Copyblogger - How to sell with blogs and RSS.

Qui potete scaricare un pdf di 30 pagine sul Viral Marketing e ripassare qualche lezione di Copywriting.

Io, ad esempio, n questo periodo sto lavorando su testi più lunghi del solito. Spesso - e volentieri - mi perdo nella struttura del testo oppure inserisco blocchi di testo senza alcuna ragione che li sostenga. Poi li rileggo, non mi torna nulla, cancello, riscrivo, mi bevo un caffè, sigaretta, e si riparte con una rilettura ad alta voce con cui scopro altro che non va. Alle volte, mi viene una buona idea e riesco a far tornare tutto. E allora ripasso, male non fa.

La struttura determina, quasi  totalmente, l'effetto e l'incisività di testo. Da Copyblogger, alcune linee guida:

1. First of all, focus on the reader – make an important promise early on (with your headline and opening paragraphs) that tells the reader what’s in it for her. Never allow readers to question why they are bothering to pay attention.

2. Each separate part of your narrative should have a main idea (something compelling) and a main purpose (to rile up the reader, to counter an opposing view, etc) that supports your bigger point and promise. Don’t digress, and don’t ramble. Stay laser focused.

3. Be ultra-specific in your assertions, and always make sure to give “reasons why.” General statements that are unsupported by specific facts cause a reader’s BS detector to go on high alert.

4. Demonstrate large amounts of credibility, using statistics, expert references and testimonials as appropriate. You must be authoritative – if you’re not an existing expert on a subject, you had better have done your research.

5. After building your credibility and authority, make sure you get back to the most important person around – the reader. What’s STILL in it for him? Restate the hook and the promise that got readers engaged in the first place.

6. Make an offer. Whether you’re selling a product or selling an idea, you’ve got to explicitly present it for acceptance by the reader. Be bold and firm when you present your offer, and relieve the reader’s risk of acceptance by standing behind what you say.

7. Sum everything up, returning full circle to your original promise and demonstrate how you’ve fulfilled it.

Postato da: frbe a marzo 05, 2006 14:59 | link | commenti (1)
a lezione

mercoledì, 01 marzo 2006
Un link per accrescere l'autostima dello scrittore

"The way you think about yourself and talk about yourself creates your self image. It affects everything you do. If you're trying to write, you'll try forever. If you want to write, you'll keep wanting to write.

DECIDE that you're a writer. Start thinking of yourself as a writer, and talking about yourself to others, as a writer. It takes effort to shift self-concepts, so don't be surpised when this takes time and persistence.

When you think of yourself as a WRITER, you'll begin to act like a writer: you'll write, send your work out, apply for writing gigs, tell others that you're a writer and they'll ask you to write for them... and on, and on. You'll shift your energy pattern, and you'll begin thinking and acting in a new way. Others will recognize this shift, and will start to view you and react to you in this new way."

Da Angela Booth's Writing Blog

Postato da: frbe a marzo 01, 2006 16:42 | link | commenti (1)
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